Google Analytics谷歌分析

介绍
Google Analytics是一款强大的工具，可以帮助您跟踪和分析网站的流量。它提供有价值的洞察力，了解您的受众、他们的行为和偏好。但是，如果您刚开始使用Google Analytics，可能会对复杂的界面感到不知所措。在本博客文章中，我们将引导您了解Google Analytics的基础知识，并帮助您入门。

了解Google Analytics
Google Analytics是由Google提供的免费网络分析服务，跟踪和报告网站流量。它提供网站访问者的深度数据，包括他们的人口统计信息、行为和兴趣。这些信息可以帮助您了解您的受众是谁、他们如何与您的网站互动以及他们感兴趣的内容。

Google Analytics可以帮助您回答有关您的网站的重要问题，例如：

• 有多少人访问我的网站？
• 我的访问者来自哪里？
• 他们访问哪些页面？
• 他们在我的网站停留多长时间？
• 他们是否完成了我的期望动作，例如填写表格或购买？

设置Google Analytics

要开始使用Google Analytics，您需要注册一个帐户并将跟踪代码添加到您的网站。此跟踪代码是一段JavaScript代码，用于收集网站访问者的数据并将其发送回Google Analytics。

• 首先，您需要登录您的 Google 帐户并创建一个 Analytics 帐户。
• 接下来，您需要创建一个 GA 资产。这只是您正在构建的一组报告和数据的另一种说法。
• 如果您是 Google Analytics 的新用户，系统将指导您从头开始设置新媒体资源。

首先，您需要为您的 Property 命名。选择一个逻辑名称 – 它只能在内部看到。选择与您的主要市场相关的时区和货币。然后 Google 会询问您一些有关您的业务规模、行业和目标的问题。GA将根据你创建的业务目标自动生成对应所推荐的看板。

填写完成后，您可以点击创造。此时，系统会提示您同意标准条款和条件。恭喜，您获得了第一个 GA 。

安装跟踪代码

现在您已经在 GA 端设置了所有内容，是时候将跟踪代码添加到您的网站了。您可以通过两种方式执行此操作：

1. 通过手动的形式将JavaScript代码，放置到网站源代码的head中

2. 通过Google Tag Manager的形式安装Google Analytics（推荐方式）

安装跟踪代码后，GA 需要一段时间才能开始从您的网站和应用程序收集数据并在界面内显示。

一旦您将跟踪代码添加到您的网站，您就可以开始跟踪您的网站流量并分析数据。

Google Analytics 界面介绍

现在您已经设置了GA 媒体资源，您需要开始查看您的数据。当您打开 GA4 时，您将看到以下内容：

主页

在主屏幕上，您将看到有关您网站的一些基本信息。例如，如果您使用 Google Demo 帐户，则会看到以下内容：

例如，Key Events（关键事件），您将在您看到的第一张图表上看到它。

关键事件：是您认为对您的业务很重要的事件（例如，每次您获得新的潜在客户或潜在客户进行购买时）。您可以选择任何事件作为关键事件。只需选择一个事件来衡量您希望看到用户在您的网站上执行的操作，然后将该事件标记为关键事件。将事件标记为关键事件后，您将看到有多少用户执行了所需的操作。

右侧的卡片显示过去 30 分钟内的用户数。如果单击右下角的 View real-time 按钮，您可以看到更多实时数据。

在主屏幕的下方，您还会看到更多图表：

如您所见，Google 会根据您之前的活动推荐卡片。它还会从您的数据中为您提供见解。

基本 Google Analytics 报告

在页面左侧的菜单中，您可以选择 Reports （报告）。您可以在 Analytics 页面上找到几个预构建的报告。

流量获取

获客报告可帮助您了解您的营销工作是否为您的网站或应用程序吸引了新用户，或者您的再互动广告活动是否吸引了用户再访问。在这里，您可以选择：

• 用户获取概览：汇总您的所有用户获取数据。默认情况下，您将看到按用户和

新用户、过去 30 分钟内的用户、按渠道划分的新用户、按渠道划分的会话、按 Google 广告促销活动划分的会话以及生命周期价值的细分

• 用户获取情况：新用户如何首次找到您的网站或应用

• 流量获取情况：您的流量来自何处，无论用户是新用户还是回头客。默认情况下

这是按渠道和国家/地区划分的，看整体指标情况

• 用户获取同类群组情况：什么渠道流量能带来最多的新用户。默认情况下，这

是按渠道划分

互动度

参与度报告可帮助您了解用户正在访问哪些页面和屏幕，并确定他们正在与之交互的功能。这使您可以了解哪些 Web 内容最有效以及原因。您可以在以下方面选择预制报告：

• 概览：显示整体用户在你的网站的交互表现。默认情况下你可以看到基本的交互指标包括交互时长，交互深度等，以及对应的事件表现情况

• 事件：用户在您的网站或应用程序上触发的事件，以便您可以改善用户体验并提高转化率，事件是从查看页面到购买产品的任何与您网站互动的内容。每次有人在您网站上做任何事情时，GA4 都会将其记录为事件

• 网页和屏幕：用户在您的网站上访问的页面（或用户在您的移动应用程序上打开的屏幕），以便您查看效果最佳的内容

• 着陆页：访客访问您的网站时登陆的第一个页面，以及每个页面登陆的访客数量

创收

变现报告会显示您的网站收入数据，以便您了解自己销售的产品、广告的效果或促销活动是否有效。

您可以查看概览或更详细地了解其他报告：

• 概览：表示的是整体的电商表现指标，包括收入，购买人数，商品表现等
  电子商务购买：衡量您网站上的电子商务活动

• 购买旅程：显示购买漏斗中每个步骤之间有多少用户流失

• 结帐历程：显示有多少用户开始在您的电子商务网站或应用程序上结帐并完成了
  结帐漏斗中的每个步骤

• 应用内购：主要用于衡量APP内的电商表现，包含产品，收入等维度

• 推广活动：显示每次促销对收入的影响

留存

留存报告告诉您网站的吸引力。留存率概览显示用户在您的网站或应用程序上花费的时间（平均）以及再次返回的用户数量。

Google Analytics为您的网站访问者提供了丰富的数据，包括他们如何到达您的网站、他们访问哪些页面、他们在您的网站停留多长时间以及是否完成任何操作，例如填写表格或购买。

以下是Google Analytics的一些关键报告及用途，可用于了解您的网站的性能：

Google Analytics 进阶介绍

如何设置自定义事件

GA4 提供了相当全面的预构建事件供您选择，但在某些特定情况下，您可能需要构建自己的自定义事件。例如，如果您想跟踪表单填写或用户与新功能的互动，则可能需要创建自己的自定义事件。

下面介绍了如何设置自定义事件。

第 1 步：导航到数据显示/事件

使用屏幕左下角的齿轮打开您的管理面板。然后打开数据显示菜单并选择事件。

第 2 步：单击创建事件

选择 Create Event（创建事件）。为您的活动命名。事件名称必须以字母开头，并且只能包含字母、数字和下划线。请记住，事件名称区分大小写，您不能重复使用任何现有的事件名称。

第 3 步：设置事件参数

接下来，您将设置事件条件，以便 GA 知道何时触发事件，例如，在参数等于 1 时创建新事件。您可能需要设置自定义维度和量度。

然后，在您的报告中，您可以评估资产中所有渠道的营销效果。

关键事件也是您在 GA 中跟踪转化的方式。

一些常见的关键事件包括：

• 开始进行聊天会话

• 填写注册表

• 将产品添加到购物车

• 滚动到博客文章的末尾

如何设置自定义报告

通过使用探索功能，您可以设置 “探索” 来更深入地了解您的 GA4 数据。通过探索，您可以深入研究数据以发现详细的数据洞见，使用过滤功能仅查看与您最相关的数据，或者创建细分。有多种选择可用于探索的使用方式：

• 自由格式，可让您构建自己的自定义图表和表格
• 漏斗探索，可让您分析用户旅程
• 路径探索，可让您了解网站的不同路径
• …….

探索功能是 GA4 中较复杂的功能之一，但一旦您掌握了基础知识，需要进行数据探索的时候就可以尝试对应功能了。