Facebook 的五种竞价策略与使用场景

Facebook 广告的**竞价模式（Bidding Strategies）**决定了广告如何参与竞价，并影响广告的成本、转化和投放效率。Facebook 主要提供 5 种竞价策略，适用于不同的营销目标。

📌 1. 最低成本（Lowest Cost，自动竞价）
🔹 适用场景：适合预算有限，希望用最低成本获得最多转化的广告主。
🔹 机制：
• Facebook 自动调整出价，在预算范围内尽可能多获取转化。
• 适合 小预算测试 或 初期跑量 的广告。
• 无需手动设置出价，Facebook 竞价算法会根据市场情况优化投放。
✅ 适合：新手广告主、测试广告素材、短期促销。
❌ 风险：高竞争时，广告可能无法触及最优受众。

📌 2. 目标成本（Cost Cap）
🔹 适用场景：适合需要长期稳定成本的广告主（如 CPA 控制）。
🔹 机制：
• 你设置一个目标 CPA（每次转化成本），Facebook 尝试保持成本接近这个数值。
• 适用于中长期投放，例如持续推广 APP、收集潜在客户等。
• 比“最低成本”更稳定，但可能会错过一些低成本流量。
✅ 适合：希望控制 CPA（成本/转化）的广告主，适用于增长型广告。
❌ 风险：如果目标成本设置过低，广告可能投放受限，无法跑量。