Google展示广告如何优化？

Google广告是有效的在线推广方式之一，可以让企业进行高效营销并提升品牌知名度。然而，随着Google广告费用的上涨，跨境商家需要更用心地管理他们的广告投放，以避免产生过高的成本。那么如何进行Google广告优化​？

一、素材

据数据显示，超过75%的广告影响力，是由素材质量决定的，所以可见在优化展示广告的时候，素材是至关重要的一部分。

（1）图片素材：制作不同尺寸不同风格的图片展示素材，可在素材页面里查看某一些素材的点击率和转化率，针对点击率和转化率都比较好的素材可提高出价，也要定期更换展示素材。

（2）文案素材：文案标题和描述要有吸引力，突出客户能得到的益处，并使用具体的号召性用语，引导客户进行互动，标题首字母进行大写，可以为每个广告组添加2-3个广告，通过测试不断改进你的文字广告素材。

二、聚焦创意和个性化

一个好的广告创意，会产生更多的点击。从而使卖家的广告以更低的价格，获得更多的推荐。而广告创意方面，卖家一方面可以参考优秀广告案例，不一定是本行业的，其他行业的优秀广告也同样可以成为卖家的广告创意来源。另一方面卖家也可以通过招聘专业人才，来提升广告创意能力。

三、注意广告细节

一个好的广告，除了要有创意以外，一些细节上的东西也是不能忽视的。首先广告所需要传达的信息必须是齐全的，比如说产品优势、产品特色、产品价格、促销信息等。其次广告与用户设备的适配性，也是卖家需要考虑的，如果移动端购物比例更高，那卖家就需要设计好图片的尺寸、文案的字数。

四、广告出价

在投放展示广告的时候，可以根据不同的情况和目标来选择出价方式，以获得在当下情况下最好的效果，比如说在账户预算有限但又需要流量的时候，可以选择“尽可能争取更多点击次数”的出价方式。