借助新的进阶赋能型 AI 功能和已通过实验证明的建议提升广告系列表现

关键要点

我们即将推出全新工具，帮助企业利用更多 AI 创新功能与通过实验证明的建议最大程度提升广告系列表现：

我们目前正在测试简化的进阶赋能型广告系列设置，让更多广告系列都能受益于 AI 优化，从而提升进阶赋能型智能购物和应用广告系列的表现。
我们还将推出进阶赋能型潜在客户广告系列，该广告系列利用 AI 优化帮助广告主发掘最优质的潜在客户。
我们将面向更多广告主推广机会分数。广告管理工具中的这款工具旨在通过提供经过实验证明的建议帮助提升表现1 （包括应用 AI 优化），该建议只需点击几下即可采用。
今年，我们将在广告管理工具中针对广告主推出这些最新的创新功能，让他们不仅可以更轻松地访问 AI 优化，还可获得更具个性化的广告建议，帮助广告主在我们的应用上获得更出色的成效。
精简的广告系列设置，同样亮眼的营销表现
自推出 Meta 进阶赋能型套件以来，我们最先进的 AI 解决方案已成为行业首选，帮助营销人员最大程度提升广告系列的表现，以最具效益的价格面向最有可能采取操作的人群投放广告。如今，进阶赋能型智能购物广告系列 (ASC+) 已成为我们增长最快、最稳定的 AI 广告产品之一，最近在第 4 季度同比增长了 70%2 。自推出 Meta Andromeda 以来，我们的广告品质提高了 8%，进阶赋能型广告系列所展示的广告的个性化程度有所提升3 。

为了帮助更多企业利用 AI 最大程度提升营销表现，我们正在测试一种新型简化版进阶赋能型广告系列设置，让营销人员不必再选择是投放手动广告系列还是进阶赋能型智能购物广告系列。在这一新设置中，所有销量、应用和潜在客户广告系列都能从 AI 优化中获益，从而立即提升进阶赋能型智能购物和应用广告系列的表现。我们的全系列广告工具仍然可用，能够满足业务需求。

为了让广告主了解我们何时应用最先进的 AI 优化技术以实现最佳表现，我们在广告系列中新增了进阶赋能型“启用”标识。当企业使用进阶赋能型受众、版位和广告系列预算时，这些优化将会启用。在此测试中，具有进阶赋能型“启用”标识的广告系列的单次操作费用与之前的进阶赋能型智能购物广告系列相近4 。

我们还将进阶赋能型智能购物广告系列更名为进阶赋能型销量广告系列，以更好地反映可从该产品中获益的所有广告主。

正式推出进阶赋能型潜在客户广告系列

广告主经常要求我们将进阶赋能型套件扩展到更多广告目标。鉴于这一点，我们也将推出进阶赋能型潜在客户广告系列，这样广告主现在便可应用完整的广告系列自动化，在 AI 的帮助下高效挖掘高质量的潜在客户。新的简化版进阶赋能型设置也将在进阶赋能型潜在客户广告系列中进行测试。在早期测试中，与带有进阶赋能型“关闭”标识的广告系列相比，此设置中具有进阶赋能型“启用”标识的潜在客户广告系列的单个合格潜在客户费用降低平均降低 10%5 。

通过实验证明的建议有助于最大程度提升广告系列表现

营销人员经常要求我们提供更加个性化的指导和具体的建议，以便了解如何使用我们的工具获得最佳成效。在过去的几个月，我们一直在广告管理工具中测试机会分数。这款新工具为每个广告主都提供了 0-100 分的分数，以了解他们的广告系列设置情况，从而最大程度提升营销表现。将此分数与近乎实时的建议相结合，广告主只需几步操作即可助力提升表现，包括利用我们启用 AI 的进阶赋能型套件。在早期测试中，采用机会分数建议的广告主的单次成效费用中值降低了 5%6 。

现在，我们将面向更多商企开展这项测试，首先推出一套经研究证明有助于提升表现的初始广告系列建议，随着更多研究的完成，我们还将增加新的建议。

在未来几周内，我们测试组中的部分广告主也将开始看到机会分数建议与简化版的 Meta 进阶赋能型设置，帮助我们了解此举否为营销人员创建、管理和投放广告系列提供了更强大的基础。