如何在2025年创建有效的Facebook广告系列

了解哪些变化影响了Facebook广告平台的营销人员，如何设置一个成功的广告系列，并获得有关测试广告的技巧。

2025年Facebook广告仍然有效吗？这是每个人都在问的问题，我很高兴地说– 是的，绝对有效！

Facebook广告确实有效。
有证据吗？

Autoshop从Facebook广告中获得了10倍以上的投资回报。
这家公司花了6位数字在Facebook打广告，最终获得过百万的收入。

但是，给大家提个醒，只有你的商务内容适合在Facebook投放广告时， Facebook广告才起作用。根据你从事的行业不同，你需要考虑Facebook是否符合你的商业模式。
自从苹果iOS 14改变了一切以来，Facebook（Meta）在过去几年一直是个棘手的问题。但是随着Facebook的建模和人工智能跟上了所有变化，我现在看到的广告表现比我多年来看到的要好。
虽然我认为将广告渠道多样化是明智的选择，但Facebook仍然是拥有29亿月活跃用户的顶级社交网络，并且他们刚刚突破了每日20亿活跃用户的大关。
在本文中，您将了解哪些变化影响了广告平台的营销人员，如何设置一个成功的Facebook广告系列，并获得测试广告的技巧。

2025年的Facebook广告变化

过去一年中，Facebook的像素和建模跟踪有了很大的改进，但仍不是完美的。如果您设置了转化API，则会获得更好的结果。虽然这不是一个新的变化，但每个人都应该努力实现这一点。
对于大多数有权访问这个新工具的电子商务企业来说，进阶高效速成购物广告系列表现良好，这个新工具仍在不断推出。这种类型的广告系列使用机器学习向您的最高价值客户提供广告，并使用广泛的定位。

Facebook还推出了几个进阶高效速成选项，包括以前称为「所有位置」的进阶高效速成位置。这种位置类型包括Facebook和Instagram以外的位置以及其与受众网络的合作关系。虽然进阶高效速成可以为某些企业带来效果，但我通常在「仅供订阅」位置看到更好的结果。
进阶高效速成选项通常使用Facebook的机器学习来降低成本，但在测试阶段不总是好的选择，因为您不会完全知道哪些方法有效。
在许多情况下，广泛的定位比兴趣、行为和相似受众更有效。
好消息是，我们不必进行太多受众测试，可以更多地专注于创意测试。随着Facebook的人工智能的提升，广告商将更容易获得更好的效果。
Facebook还恢复了一些被取消的工具，比如更长的28天归因窗口和归因比较。更好的归因可让我们更好地了解我们广告系列的真实投资回报率。

有效的Facebook广告系列的关键要素

Facebook广告系列的四个关键要素仍然是：
– 选择正确的目标。
– 确保您的跟踪像素和转化API已经就位。
– 设计有意义的分组测试。
– 阅读报告并扩大有效的广告。
让我们深入探讨这些步骤，并了解2024年的变化。

选择适合您的Facebook广告系列的目标

许多人不会为他们的广告系列选择正确的优化方式，这会浪费很多钱。通常，为了获得更好的结果，潜在客户和销售是大多数公司的最佳选择。

相比于直接销售，潜在客户生成在Facebook上效果更好，因为我们无法从Google 搜索中获得「购买信号」。
确保您知道您是否正在使用即时表单（在Facebook上发生的弹出窗口）或将人们发送到您的网站，其中您已经正确安装了基本像素代码和潜在客户像素代码。

到目前为止，即时表单在2024年一直是稳定的广告表现者，但一个挑战始终是潜在客户的质量。使用更高意图的表单并要求更多信息可以帮助提供更好但更昂贵的潜在客户。

对于销售系列，您需要安装像素，如果可能的话，安装转换API。对于大多数企业而言，重新定向受众在优化购买方面仍然是最佳表现者。

Facebook 上的追踪

通过您的漏斗跟踪更多数据，您将获得更好的结果。许多购物车很容易与像素和转化API集成。
如果您使用WordPress或Google Tag Manager，Facebook的事件管理器中有集成工具可以帮助轻松安装转化API。

当您正确跟踪时，您可以更好地决定哪些工作。您可以看到像「添加到购物车」和「购买ROAS」等信息。
您将能够确定Facebook的优化是否有效，或者是否需要拆分您的广告系列以便将预算集中在最有利可图的广告或受众上。

如何正确测试Facebook 广告

随着Facebook 广告的广泛定位改进，测试也发生了变化。我建议仍然测试类似受众和某些兴趣、行为或工作职称（如果与您的客户画像相关）。但要在测试计划中明智地选择。
以下是一个非常基本的10 天广告测试计划示例。

首先使用相同的预算、广告和创意测试受众。
五天后，您将有更多关于哪个受众表现最佳的信息。然后使用表现最佳的受众单独测试新的创意。
这其中有很多细节（如结果的显著性和总预算），但这是一个不错的开始。
创意测试一直很重要，但现在我们不需要测试那么多的受众，所以可以更深入地了解不同的创意。

我看到在2025 年在Facebook 上有很多文字占大比例的广告。

20% text rule已经被废除，现在可以采用任何方法来吸引注意力并停止滚动。

任何看起来与众不同的东西都可以吸引人们的注意。用户评论和轮播广告是重新定位潜在客户的好方式。

其他创意选择也很有效，可以进行测试的有看起来本地化的休闲影片。影片广告可以很好地「预售」你的产品，但一定要测试哪种广告效果最好，与仅使用图片的广告相比。
在测试创意时，确保使用的图像彼此非常不同，以获得最广泛的范围。通常只是稍微改变副标题或颜色等细节无法给出显著结果。

阅读广告报告和扩大推广
总的来说，我仍然使用广告集预算优化（ABO）扩大我的广告集。
但是，广告系列预算优化（CBO）扩大可以使更大的预算受益。要使用CBO扩大，将赢得的广告和受众添加到一个广告系列中，并每隔几天将预算增加20-30％。你的策略将取决于推广时间、总预算和业务类型。
好消息是资料细节报告已经回到Facebook上了，这样我们就可以根据年龄、性别、国家和投放位置看到我们获得最佳结果的地方。

测试一直是在Facebook上获得更好结果的最佳方式。随着你不断迭代，你会找到最佳的表现者。
别忘了测试不同的潜在客户、不同的优惠和不同的著陆页。漏斗顶部的小改进可能会导致漏斗底部的巨大结果。
Facebook在2025年仍将继续存在，我很高兴看到整体结果的改善。为更好的广告加油。

Facebook广告不单止能带来更多的浏览量、客户或销售额。如果你是一间利润很低的公司，比如推销电子商务产品或提供用户注册的软件服务化行业，因为你并没有将推广成本计到成本当中，那么很难成功。
如果你不确定 Facebook广告是否合适公司，那么从小事做起。坚持每天投放$100港币，由低预算开始投放，持续1-2周来进行试验。

Facebook广告算法的背景简介
起初，当Facebook推出其广告算法时，算法是以拍卖为基础的，所以优先考虑最高的出价价格。然而在2018年，朱克伯格（Mark Zuckerberg）宣布，Facebook将转变理念，优先考虑「有意义的交互」在整合竞价的同时，更倾向于转向用户体验模式。
Facebook广告竞价基于：
1）广告排名。
2） 广告主出价。
3） 预估的点击率
4） 广告内容相关性和质量。

不过，目前尚不清楚Facebook广告演算法是如何工作的。
Eric Sodomka是Facebook专攻拍卖的科学家，他第一次分享了自己对Facebook广告算法工作原理的见解。
在这篇演讲中，Eric Sodomka分享了Facebook评估内容的演算法。
在左边，你将看到该指定用户单击一个广告的可能性。
在右侧，您将看到该指定用户单击此广告的可能性。
Facebook使用这些预测数据来推断某人点击一个广告的可能性。有了Facebook灵活的分析架构，他们还可以测试除此之外的各种模型。

6类Facebook广告

Facebook有六种广告格式。
图片
文件类型：JPG或PNG
分辨率：1080 x 1080像素
文件大小：30MB
Facebook图片广告允许用户用静态图像来创建视觉效果来促进点击。
以下是我优化Facebook图片广告的秘诀：
展示出客户使用你的产品的案例。
尽量避免发短信。记住，再少也是过度。
如果你在打多个广告，要坚持同一个相同的主题。
始终使用高分辨率图像。

影片
文件类型：MP4、MOV或GIF
分辨率：1080 x 1080像素
文件大小：4GB
影片时长：1秒至241分钟
Facebook影片广告为公司提供了一个以声音和动态画面展示自己品牌的机会。这些可以在直播、动态消息或文章中见到。你还可以选择创建一个广告的幻灯片。

以下是我优化Facebook影片广告的秘诀：
展现独特的特征、产品或服务。你想告诉大家你的故事。
让观众15秒或更短的时间之内被吸引。
坚持每个影片推送一条信息。扪心自问：你希望他们点击什么样的广告？

轮播
文件类型：JPG或PNG
影片文件类型：MP4、MOV或GIF
分辨率：1080 x 1080像素
卡数：2-10
图像文件大小：30MB
影片文件大小：4GB
Facebook 轮播广告允许你在一个广告中显示最多10张图片或一段影片。每张图片都有自己的链接。
以下是我优化你的Facebook轮播广告的秘诀：
将每个图像对应不同的产品，每个产品图像都关联自己的登录页面链接。
在广告中讲述一个引人入胜的故事，促使人们以更具交互性的方式浏览。
解释清楚产品或服务运作过程中的每一个步骤。

即时体验
图像类型：JPG或PNG
影片文件类型：MP4或MOV
尺寸：1080像素x 1920像素
支持的图像：最多20个图像
即时体验Facebook广告常与与系列广告搭配使用。用户可以观看影片、在轮播中滚动浏览，以及购买广告览表中的产品。
以下是我优化Facebook系列广告的秘诀：
尽量不要同时自动播放两个影片,这可能会导致影片回放问题。
跳过带有即时体验广告的影片的标题。
如果您使用的是标题平移功能，请添加一个CTA让用户知道他们可以倾斜手机以查看更多内容。

系列广告
图像类型：JPG或PNG
影片文件类型：MP4、MOV或GIF
分辨率：1080 x 1080像素
图像文件大小：30MB
影片文件大小：4GB

Facebook系列广告与即时体验广告搭配使用。系列广告提供封面照片或影片以及四张产品照片。当用户单击一张照片时，会弹出一个登录页面，来促进瞬间体验的特点。

以下是我优化Facebook系列广告的秘诀：
你可以允许Facebook动态地选择你想要展示的产品，从长远来说可以节省时间。
尽量保持50款以上的产品类别。 Facebook强迫你至少配对4款产品，但通过动态选择，Facebook将推送最受欢迎或最有可能被购买的服务，并且都含有网址参数以跟踪广告数据。
下面是如何在Facebook上打一个广告的步骤说明
首先，在Facebook上打一个广告之前，你需要创建一个Facebook广告管理帐户（如果你有一个企业页面的话）。

如果您不确定是否有帐户，请尝试登录Facebook广告管理员。

第一步：选择一个宣传活动目标

Facebook为您提供了以下目标中选项。
在本文中，我选择了流量作为目标。

第二步：为你的宣传活动命名

选定宣传活动目标后，您需要为宣传活动，广告群众和广告命名。

第三步：完善宣传活动的详细信息

命名完你的宣传活动之后，Facebook会提供给你更多的宣传活动细节来完善。
以下是每种方法的简要介绍：
特殊类型广告
如果你的广告涉及信贷、就业、住房、社会问题、选举或政治内容，你必须选择此项。由于某些国家的限制，Facebook必须有不同的注册步骤才能合法合规。

宣传活动开支上限
与预算优化类似，一旦达到预算上限，网站将停止投放广告。 Facebook会给你发送一个通知，让你知道这个预算已经达到上限。所以如果你愿意，你可以选择续费让广告继续展示。

A/B测试

Facebook允许广告管理者测试广告创意、受众和投放位置，以发现广告的最佳展示状态。如果您选择此选项，Facebook将默认A/B测试选择的是A。

广告预算优化

你可以根据级别不同来设置不同预算。在过去，Facebook只允许用户将其设置为广告集，因此在向不同受众分配预算时会有很多复杂的情况。
如果你在学习阶段开始一个宣传活动，或者减少你对宣传活动的管理，亦或你的目标是获得更多的客户转化率或者更低的广告成本，我建议你使用这个步骤。如果你的目标是一个非常有商机的受众，避免使用这个步骤。

第四步：选择预算、时间表、受众和交付

这是我在创建Facebook广告时最喜欢的一步。这一步开始，研究和现实数据开始结合在一起。
首先，你可以选择你想引流去的地方。

然后，如果你想让Facebook根据最有可能的受众自动变更，你可以打开动态创意这个选项。

你会想把这个和我将在下面介绍的自动放置功能配对。
这些是我最喜欢的Facebook广告。在使用动态创意广告后，Wordstream在短短30天内的客户转化率提高了60%。

你还可以使用此功能，在报价表样的广告特性中进行转换。这允许你发送系统自动提醒、折扣代码等。 Swish利用这一点在7-Eleven商店推出了五折优惠，线下销售额增长了66%。

接下来，你可以选择你的预算和时间表。

其次是受众群的建立。

更详细受众群设置

直到你开始在底部进行布局、优化和交付。

你要记得要确认的重要的一点是你如何为这些Facebook广告交费。它把这些费用相关都隐藏在最底部。

第五步：选择广告格式

你已经到了最后一步了！在Facebook广告设置的最后一页，您可以选择为用户构建广告的格式。
你在上文中学到的关于广告类型的知识派上了用场

第六步：上传创意

现在，你可以上传你的媒体和添加广告副本和登录链接的网址。

第七步：选择语言

如果你是一家跨国公司，或者是使用其他方言，你将会在广告中加入自己的文字脚本。

第八步：设置跟踪和网址参数

最后一步也是最重要的一步。你希望始终跟踪您的数据并选择一个网址参数，以了解您的广告是如何进行客户转换的，以及促使用户点击广告的原因。

Facebook广告才刚刚起步
由于针对Facebook广告的诉讼日益增多，以及苹果在网络安全问题上的立场，Facebook将寻求更多的创收途径。关注Facebook的群广告。 Facebook从2019年底开始就一直在默默地测试这些广告。而且他们的1000万美元超级碗的广告是专门针对Facebook群而投放的。

我感觉一种新的广告类型已经在孕育中了。
随着对用户体验更大的促进和诉讼的增多，Facebook将逐渐摒弃核心目标的选择。但随之而来的是更多的广告选择和对影片更多的促进。在我们从Facebook获得更多信息之前，企业应该继续努力了解他们的客户喜好以及如何更好地吸引他们的注意力。