卡牌RPG手游出海日本进行时，RPG品类创意广告素材如何实现高转化？
卡牌RPG手游出海日本进行时，RPG品类创意广告素材如何实现高转化？
近年来，卡牌对战手游的市场表现持续向好，表现出巨大的吸金潜力。在亚太地区，尤其是日本，卡牌RPG手游市场每年都保持着稳定的增长态势，竞争异常激烈。虽然日本地区的该品类玩家占比和付费率相对较低，但每个玩家的年均游戏消费却远高于其他国家。卡牌RPG手游出海在日本市场的前景广阔，RPG品类创意广告素材如何实现高转化成为卡牌RPG品类游戏值得关注的问题。
日本市场的特性以及玩家特征
卡牌RPG手游出海需要对当地市场特性进行深入了解。经过成熟发展的日本卡牌RPG游戏，经常需要考虑玩家群体的多样需求。
针对年龄增长的玩家群体，游戏在设计上更加注重策略性玩法，让成熟玩家的游玩更加投入。对于占比不可忽视的女性玩家群体，游戏通过优化游戏的参与感，提升玩家的忠诚度。最后，结合日本的传统风俗文化，游戏更倾向于在角色设计、活动安排等方面融入了大量日本传统文化元素，以此激发本土玩家的共鸣和认同感。
一、三大人群特征分析
- 年长化的玩家群体
这类群体的玩家平均年龄来到了40岁左右，普遍已成为家庭的“顶梁柱”，过着忙碌并有压力的生活。他们喜欢不需要太多操作的游戏，因此，RPG品类创意广告素材可以集中于AUTO-PLAY、IDLE、SPEEDx5等，提供福利佳、解放双手、轻松战斗等元素，进而产出更多创意内容。
- 高粘度的女性玩家
虽然男女玩家占比1:1，但是女性玩家在卡牌RPG手游中的每日游玩时间比男性玩家高出10%，黏度高，付费能力强，是卡牌RPG手游出海不容忽视的玩家群体。为了吸引和保留女性玩家，建议RPG品类创意广告素材侧重女性喜好，包括CV（声优）、立绘、沉浸感以及乙女文化。
3.日本玩家人群民族风俗
这一玩家群体的特点包括对社交的渴望、对JRPG的热爱以及对历史人文的兴趣。为了吸引这一群体，卡牌RPG手游出海时可以融入社交元素，提供多人游戏或社交互动功能。此外，RPG品类创意广告素材可以采用JRPG的元素，满足游戏偏好；融入历史人文的内容，增强玩家共鸣。
二、游戏强相关文化特色解析
日本拥有丰富的夏季活动，如7月第三个星期一的“海之日”限定活动，是卡牌RPG手游出海运营的黄金时段，RPG品类创意广告素材可以涉及泳装季和露天Live等主题。
学园祭是日本各大院校自主举办的校园文化活动，通常在每年的9月、10月和11月举行，RPG品类创意广告素材可以围绕学园的特色内容创建。
期间限定文化在日本本土非常受欢迎，RPG品类创意广告素材可以推出各种“绝对”限定的活动和道具。
在日本，“彩虹色”代表着各种道具的最高品质，卡牌RPG手游出海时可以关注色彩的设置。
另外，实体卡牌文化也是卡牌RPG手游出海值得关注的内容，游戏可以加入TCG元素，或者在运营中强化卡牌的收藏性属性。
传统的游戏形式，如扭蛋、弹珠机和柏青哥等，以及近年来流行的盲盒等随机抽取形式，均受到了广大游戏爱好者的广泛欢迎。这些形式具有悠久的历史背景和深厚的文化底蕴，因此拥有广泛的受众群体。
本土化元素与RPG品类创意广告素材的融合
在日本市场，卡牌RPG手游出海的成功往往还有赖于本地文化元素的融入。RPG品类创意广告素材可以从审美、节日和风俗人情等角度运用本土元素，为玩家提供良好的游玩体验。
一、审美
1.“大字报”的形式深受消费人群喜爱
2.侘、寂、幽玄等日式美学有深远的影响力
3.樱花作为日本国花，以此为基调的设计有广泛受众
二、节日
1.夏季福利节可以和产品做搭配
2.盂兰盆节也是颇具特色的节日
3.各类祭典如红叶祭、神田祭等
三、风俗人情
1.宗教元素值得关注，如神道与佛教等
2.以“禅”为主体的茶道文化
3.三国、战国文化流传下来的个人英雄主义精神
卡牌RPG手游出海投放优秀创意素材案例
一、漫画风/Q版
在日系作品中，普遍存在一种将人物Q版化的风格，这种风格在枪械武器战斗题材的产品中特别常见。为了迎合这一趋势，卡牌RPG手游出海时可以尝试将武器进行Q版化，比如在武器的外观上增加贴纸风格的描边，并将四格漫画的本地化构图特色融入其中。这种处理方式不仅可以提高产品的特色，更能把原本显得硬核的元素变得更加萌化，更加符合日系风格的特征。
因为日本地区玩家对放置属性相关的内容比较感兴趣，强调放置特色也很重要。我们可以通过自动和手动操作的画面进行对比，表现出体验上的流畅感；也可以通过真人实拍，对比放置升级和肝等级两种状态，场景可以根据本地化情况选择职场环境，强调不影响工作、释放压力、轻松升级等等。
鉴于日本玩家对放置属性的内容存在浓厚兴趣，RPG品类创意广告素材可以重视、突出放置特色。为了增强游戏的流畅体验，可以采取自动与手动操作画面的对比，通过真实拍摄素材展示放置升级与手动肝等级的差异。场景可结合地区实际情况选择职场环境，强调游戏在不影响工作的同时，能够帮助玩家轻松升级、释放压力等。
在卡牌RPG手游出海的竞争激烈中，优秀的RPG品类创意广告素材往往能够使企业迅速脱颖而出。然而，海外市场受到诸多因素的影响，如文化、经济和受众喜好等，使得针对这些市场的营销工作需要投入大量的精力和时间进行前期准备。
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