在跨境电商平台不断布局的日本电商品牌市场，如何选择品类和创意广告素材？

在跨境电商平台不断布局的日本电商品牌市场，如何选择品类和创意广告素材？

近日，日本电商品牌市场迎来新玩家——拼多多旗下的跨境电商平台Temu。得益于日本成熟的经济发展、消费市场和用户心智，以及发达的物流基础设施和数字基础设施，日本电商品牌市场的发展空间广阔。在这些情形下，跨境电商需要关注哪些品类，如何通过创意广告素材打开销路、提升转化？

品类：年轻消费者的偏爱给到了户外用品

在品类方面，户外用品表现出了很大的吸引力。随着健康和运动意识的增强，越来越多的日本消费者开始在跨境电商平台购买帐篷、背包、徒步鞋和运动装备等户外用品。尤其是在疫情后，在社交网络的推动下，日本电商品牌市场的户外品类迎来进一步增长，精致露营成为潮流生活方式之一，吸引着越来越多的年轻消费者。

广告创意：因地制宜，贴合本土特色文化

对于进入日本电商品牌市场的户外品牌来说，需要充分考虑日本的本土文化特色，并将其转化成创意广告素材。日本文化独特而复杂，要想获得消费者的认同，广告必须与这种文化环境相吻合。同时，广告创意必须深入了解并准确把握消费者的心理特征，提升广告的独特之处和创新。

四类创意广告素材技巧分享

一、精致感：简约精致清晰的设计风格
注重“细节”，是日本文化的一大特色。简约、清晰而精致的设计风格，能够传达产品的品质和性能，为消费者营造高端户外露营的氛围感。

1.图片占据主导

在日本电商品牌市场的户外类广告中，品牌通常会采用大尺寸的露营场景照片或产品图片来强调产品的特点和吸引力，从而引起消费者的注意。

2.横向排版

在跨境电商平台的广告采用横向排列的布局，可提升广告的视觉开阔感，增强开放性。

3.层次感

通过不同的堆叠布局，广告可以形成出多层次的视觉表现，增加广告的立体感，提升内容的丰富程度。

4.视线引导

创意广告素材的精致感还可以通过利用线条、箭头或其他视觉元素来引导消费者的目光，从而突出显示与产品相关的关键信息，加强消费者感知。

二、冲击性：强调视觉冲击力
借助鲜明、显眼及独特的视觉元素，广告能够第一时间引发消费者的关注，并传递产品的特性和价值观念，进而在消费者内心形成深刻的烙印。

1.鲜艳的色彩

广告的色彩选择至关重要。采用明亮、鲜艳的色彩搭配，能够显著提高广告的视觉冲击力，进而吸引受众的注意力，使其在跨境电商平台中脱颖而出。

2.独特的构图和角度

在广告中，经常采用非传统的构图和视角，如鸟瞰视角、低角度等，也可以有效吸引消费者。

3.动感元素

创意广告素材的冲击力还可以通过一些动感元素来提升。如奔跑的人物形象、飞扬的帐篷等，以运动形式增强视觉感受。

三、趣味性：加入动图和插图
在日本电商品牌市场，可爱、夸张和幽默等趣味元素也有很高的接受度。这些元素让广告更加有趣和亲切，可以吸引各类消费者的注意。

另外，日本传统文化、自然风景和本土特色也是跨境电商平台广告中的常见插画元素。通过这些元素，产品能够与特定的文化和地域产生联系，从而进一步提高广告的吸引力和可信度。

四、独特性：强调文字的力量

日本广告惯用简短却富含表现力的标语和口号，创意广告素材可以通过文字与图像的结合，有效地向消费者传达产品的核心信息和独特卖点，传递品牌价值观，促进销售转化。

日本电商品牌市场的发展与时俱进，跨境电商平台和商家需要借助专业团队的力量，不断调整创意广告素材，有效提升品牌竞争力。