海外平台推广策略分享：用Snapchat打造社交新玩法

面对互联网用户对于“社交”的广泛需求，各大厂商相继建立起社交产品体系。但在用户需求的推动下，新产品不断涌现，市场竞争不断加剧。对于想要在海外平台推广的社交App而言，如何避免陷阱、保持增长并发掘新的增长曲线成为必须思考的问题。以Snapchat平台为例，解读平台的营销玩法，助力出海社交App完善营销矩阵。

Snapchat何以成为“中东微信”？

在一些出海企业的眼中， 在中东市场有着高渗透率的Snapchat，是“中东微信”一般的存在。数据显示，有75%的Snapchat用户青睐Snapchat平台，主要原因就在于可以和最亲密的家人和朋友保持紧密互动。

熟人社交理念已存在于Snapchat的方方面面。Snapchat的地图（Map）、聊天（Chat）、相机（Camera）、故事（Stories）和聚光灯（Spotlight）五大功能都可以增进用户的真实关系。这里没有公开的点赞机制，用户只能观看和进行私聊互动；用户创作的内容可以根据意愿选择是否公开，也可以直接私信至好友。这些设置让用户之间的交流更加频繁且有深度，也为海外平台推广的内容提供方向。

多重特性让Snapchat不再只是补量媒体

在海外平台推广中，Snapchat的用户与其他媒体平台的用户的重合度较低。但是得益于Snapchat的社交娱乐化特性，在获取年轻、喜欢拍照和分享的高质量用户群体中表现出更高的价值。

另外，Snapchat也拥有大量高质量、高付费意愿的受众。社交、娱乐和直播应用等话题有着经久不衰的热度；节假日的社交话题也更容易形成热点。飞书深诺也发现，Snapchat的用户对品牌内容持有更加开放的态度和互动意愿。因此，在海外平台推广中，社交App可以利用Snapchat的独特功能和用户特点，更加精准地触达目标受众，实现稳定、高效传播。

Snapchat社交类App成功案例

2023年，服务了主要投放欧美国家的社交App客户，通过精准定位投放目标，和制定针对性的海外平台推广策略，最终帮助客户达成KPI指标。

在具体服务中，通过运用Snapchat的深度受众分析工具，剖析了目标区域的用户画像；在iOS端利用Snap Advance Conversion设定转化追踪，确保广告数据的最大化追踪，同时自动扩展受众，触及更多潜在用户。

在素材的选择上，也遵循Snapchat的最佳实践，不断迭代多样化且优质的素材，确保获得稳定增长的流量；通过付费事件优化策略，进一步触达优质用户群体。

在客户的海外平台推广中发现，社交App客户普遍面临着账号频繁被封、资产被关联、素材方向不定、投放内容频繁被拒和流量波动导致ROI不达预期等痛点。针对这些问题，飞书深诺出海顾问团队可以提供全程的专业指导，助力客户创造更高价值，欢迎咨询了解。