媒介优化指南：认识谷歌需求挖掘广告

谷歌需求挖掘广告系列（Demand Generation Campaign）是Google在2023年6月推出的发现广告的升级版本，近日已明确可供Google Ads中的所有广告客户使用。这一服务的推出旨在助力广告客户在YouTube及Google旗下侧重娱乐且易于浏览的平台（如Google探索和Gmail中的“推广”标签页）实现更好的推广效果。今天，飞书深诺优化团队带来相关媒介优化分享，帮助广告主了解谷歌需求挖掘广告系列，提升广告创意水平，抓住更多增长机会。

谷歌需求挖掘广告的运作
谷歌需求挖掘广告借助了AI技术，可以覆盖Google旗下多个广告位，如YouTube（短片）、谷歌探索及Gmail，通过具有高度吸引力和创意的广告素材帮助广告主获得更多曝光，吸引潜在的消费者，提升转化率。

谷歌需求挖掘广告的优势
1.展现效果好
需求挖掘广告系列具备多元化的广告形式，包括但不限于视频、轮播广告、横向图片、纵向图片和方形图片等，旨在全方位覆盖YouTube（含Shorts）、谷歌探索和Gmail等多个版位。飞书深诺认为，在媒介优化中通过视频广告与图片广告巧妙结合的方式，广告主可以更好地表现广告内容，有效加深品牌印象，吸引潜在消费者的关注。

2、受众定位丰富
除自定义受众、再营销受众、兴趣及具体受众特征定位外，谷歌需求挖掘广告系列还提供相似受众定位，这也是其特有的受众定位方式。在此基础上，飞书深诺也能帮助广告主达到更好的媒介优化效果。

3、AI赋能广告转化
谷歌需求挖掘广告系列支持以提高转化次数为目标优化需求挖掘广告系列，或者采用基于价值的出价策略进行媒介优化。为吸引更多高价值客户访问网站，广告主也可以采取“尽可能争取更多点击次数”的出价策略，促进消费者转化。

谷歌需求挖掘广告的升级之处
与发现广告相比，谷歌需求挖掘广告系列具备覆盖面更大、广告体验更加定制化等优势，可以帮助广告主吸引消费者，最终实现销售转化。借助谷歌需求挖掘广告，飞书深诺可以为广告主提供更全面的媒介优化方案。

谷歌需求挖掘广告系列的升级，为广告主提供了更多投放渠道、更丰富的受众定位和更智能的投放优化功能。