广告投放技巧分享： X Conversion Ads的创建和设置

社交媒体平台Twitter自被收购和更名以来，讨论热度和用户活跃度居高不下，相关业务的变化也促使众多品牌调整广告投放的技巧和策略，追求更加精细化的广告效果。社交媒体平台X（前Twitter）通过重建转化优化产品，打造了X Conversion Ads作为进一步吸引底部漏斗网站活动用户并转化的广告服务。今天飞书深诺优化团队将深入Conversion Ads，带大家详细了解该广告类型，并给出广告投放指导，帮助广告主实现更准确触达目标用户，实现广告转化，提升营销效果。

X Conversion Ads的定义和优势
X Conversion Ads作为平台的全新广告投放类型，更专注于实现具体业务目标的转化动作，如购买或添加到购物车等，可以为广告主提供更准确的广告投放和效果跟踪。

飞书深诺优化团队认为，X Conversion Ads的优势在于灵活性。和以往流量目标的网站转化相比，X Conversion Ads的转化目标基于CPM的按展示量计费模式，有助于广告主进行更加灵活的展示，从而降低单次转化成本，优化广告预算。据评估，X Conversion Ads平均转换单价可以下降25%。

使用X Conversion Ads需要具备哪些条件？
为了实现广告投放效果，飞书深诺优化团队建议广告主达成以下条件来使用X Conversion Ads：

1.在所有着陆页上添加新的 X 像素和/或转化API（跟踪所需）
2.至少添加一个漏斗下端事件（优化所需）
3.添加漏斗中端事件，以跟踪整个转化路径
4.为事件添加参数，以丰富数据并提高匹配率
5.创建用于重新定向的受众
其中，广告主可以运用两种方式创建漏斗下端事件。方式一是在创建网站点击量广告活动时，在广告活动表单内创建在“转化事件”下拉菜单中选择“新建”按钮创建；方式二是依次选择工具、事件管理器，点击要用作转化事件基础的X像素，选择“添加事件”创建漏斗下端事件。

如何创建X Conversion Ads？
1.创建新的广告活动
点击“广告活动”，选择“创建广告活动”，选择转化量作为广告活动目标，并填写必要的广告活动信息作为说明。

2.选择转化优化字段（新功能）
在广告组一级，系统将默认选择 “网站转化量”目标。广告主需要选择漏斗下端事件 （添加到购物车、购买等）作为“转化事件”，随后选择基于“展示量”的 竞价方式。

3.选择竞价策略
为了利用平台的优化模型， 广告主需要将自动竞价与网站转化优化相结合，帮助提高广告投放的预算使用效率，降低单次转化成本。

4. 按照基于CPM 的展示量模式付费
   使用网站转化优化功能的所有广告活动均会对漏斗下端事件竞价， 并采用按展示量计费的付费模式。测试结果显示，从“单次链接点击成本”改用 “单次展示成本”计费模式后同样有主意提升广告投放效率，降低投放成本。

目前的X仍是全球范围内受欢迎的社交媒体平台，值得广告主持续投入和探索。X Conversion Ads也将在发展中不断优化广告投放效果，帮助更多广告主触达多圈层的消费者