谷歌广告活动类型和常见术语

谷歌广告活动类型

Google 广告提供各种广告系列类型和广告格式，包括搜寻广告（Google 关键字广告）、多媒体广吿、购物广告、应用程式广告和影音广告。您可以从以上五种广告系列选择适合您业务的广告活动类型，并开始在 Google Ad Manager 上设置和开启广告。

1. Google 搜寻广告（Google 关键字广告）
   搜寻广告系列也称为 “Google 关键字广告”，是一种文字类型的广告，当用户搜索相关关键字时，它会出现在 Google 的搜索结果页上。一般当这类型广告出现在搜索结果页面上，网址旁边有黑色 “广告” 符号。
   

2. Google 多媒体广告
   多媒体广告是一种出现在 Google 多媒体广告网络内网站上的视觉广告，以图片、横幅、视频等形式展现，若您有很多广告素材资源，在这个广告类型能有更好的发挥。它可以覆盖 90% 以上的互联网用户，浏览过网站的受众投递广告，您的广告会埋藏在消费者正在浏览的那些网站、部落格中。
   

3. Google 影片广告
   影片广告出现在 YouTube 和其他影片相关的媒体上，影片广告系列有多种不同的形式，例如：在影片开始前播放的广告、可跳过的影片广告、不可跳过的影片广告等。影片广告属于营销漏斗上层，透过扩大触及目标受众，强化消费者对您品牌、服务的印象。
   

4. Google 购物广告
   购物广告是显示在Google 搜寻页面上的产品资讯，广告主不需要撰写文案，只需上传产品图片、产品资讯，广告便会直接向客户展示您的产品详情，属于「被动式行销」，这有助于推动有需求的消费者的购买意愿，并促成转换。
   

5. Google 应用程式广告
   透过应用程式广告活动，您就能接触到几乎所有 Google 资源上的使用者，包含 Google 搜索网络、YouTube、Google Play、Google 多媒体广告网络，以及其他应用程式等。它的目标是提升应用程式的下载安装数，广告素材会来自于您在 Google Play 商店放的推广图。如果您想推广 App 而非网站，那么 Google 应用程式广告就非常合适。
   

谷歌广告内常见术语

在开始使用 Google 广告设置之前，您应该熟悉一些有关 Google 广告的基本术语，这些术语将协助您更轻松去设置 Google 广告，并打造成功的广告策略。

1. 广告系列类型：Google 广告中的顶级结构，您可以在其中设置广告目标、预算和广告展示位置设置。 Google 会根据您选择的目标，推荐最适合您的广告系列类型。 Google Ads 广告系列类型包括：

搜索：搜索结果上的文字广告

多媒体：网站上的图片广告

影片：YouTube 上的影片广告

购物：Google 上的产品列表

探索：在线上源中的图片广告

应用程式：在多个渠道上推广您的应用程式

本地：在许多渠道上宣传您业务的位置

智能：简化您的营销活动

效果最大化：在所有渠道中寻找高价值客户

2. 多媒体联播网：多媒体联播网，也称Google Display Network (GDN)，是指超过两百万个网站，以及与Google 本身相关的产品以及应用程式，都能够展示Google 的广告、YouTube、Gmail 等网站与应用程式，可以触及全球超过90% 的网络使用者，是相当庞大的广告网络。

3. 转化率：用户点击广告后完成预期目标的比率，例如：进行购买、订阅电子报，注册为新用户，或填写联系表格等。

4. 关键字：关键字是当用户想要寻找产品或服务时，在搜索引擎中输入的相关字词或片语。

5. 广告附加信息：添加到广告中的额外详细信息，例如：电话号码、网页连结、地址、优惠资讯、应用程式等。

6. 出价策略：Google 提供七种不同的出价方式，其中分为自动化出价及手动出价，自动化出价可以让广告主省下许多测试时间与步骤，让系统利用即时数据分析，找出适合的出价金额外，帮助广告主省下许多调整广告的时间，让广告操作保有更大弹性。

7. 排除关键字：用户输入与关键字相似，但又和您网站无关的字词时，就不会出现您的网站，可减少非目标客户点击的可能。

8. 展示次数：您的广告向用户展示的次数。

9. 点击率 (CTR)：广告收到的点击次数除以广告展示次数，它衡量广告带来点击率的能力。

10. 每次点击费用 (CPC)：您为广告的每次点击支付的金额。

11. 广告排名：广告在搜索结果页上的位置，广告排名由竞价金额、广告质量和广告附加信息等因素决定。值越高，您的排名就越好。

12. 质量得分：Google 用于衡量关键字、广告、网页以及搜索引擎结果页面 (SERP) 过去的表现等相关性指标。更高的质量得分可以带来更低的成本和更好的广告排名。