近日，据外媒报道，TikTok与位置数据公司 InMarket 达成合作，推出一项全新测量数据方案，旨在帮助卖家精准衡量其 TikTok 广告对商店访问的实际影响。该解决方案通过 InMarket 的转化跟踪功能，更准确地捕捉店内访问量，从而提供更深入的数据分析。
根据 TikTok 的说明，用户在接触 TikTok 广告后访问商店的行为将被记录为店铺访问转化。通过对照用户的访问率比较，品牌方能够评估其特定广告系列是否带来了增量访问。这种方法不仅提供了转化提升的报告，还通过更准确和第三方验证的方式，为品牌方带来了更深层次的分析。
InMarket 的转化跟踪流程利用一系列接触点来更准确地衡量店内访问量。这为品牌提供了更多数据，帮助他们进一步了解在线促销如何带来店内销售。
TikTok 还表示，已采用新流程的品牌表现突出。在126个活动中，121个活动在零售和餐饮类别中获得了统计上显著的提升，其中 TikTok 的表现比 LCI 增量提升基准高出 1.2 倍。
除了与 InMarket 的合作，TikTok 还推出了一项新的Smart+自动化广告选项，尽管这一方案没有提供额外的第三方数据验证。品牌方现在可以选择多种方式来衡量其 TikTok 广告活动的效果，并提高促销活动的表现。
