Facebook广告费用差异很大，具体费用取决于许多因素，包括行业、位置和目标。随着越来越多的企业购买Facebook广告，以及Facebook限制其展示的广告数量，广告质量和定位至关重要。
在本指南中，我们将介绍Facebook广告中的关键术语，以及如何针对预算进行优化的广告策略。
广告定义
影响成本的因素
设置广告预算
降低成本
Facebook广告可以为任何规模的企业带来好处。有一系列的定位选项，任何广告的投资回报率都很容易计算。此外，你的广告预算是可调整的，因此你的最高预算将得到尊重，并且可以随时更改。
任何开始使用Facebook广告的企业所犯的最大错误是错误地定位了他们的受众。然而，你不必被所有可用的选项所吓倒。继续阅读，了解更多关于优化Facebook广告成本的信息，并学习如何充分利用该平台。
Facebook广告定义
Facebook广告有自己的词汇表，在开始你的广告活动之前，最好熟悉这些术语。你只会为你的广告活动目标付费，但广告可能会以其他方式进行互动。例如，为参与度提升而推广的帖子仍然会创建一个用户可以点击的微妙的“赞”按钮。你只会为帖子的参与度付费。即使你的广告活动目标不是按印象收费，你仍然可以看到每1000次印象的平均成本是多少。
每次点击费用（CPC）：广告商为每次点击广告向发布商支付费用。如果你的广告活动设置为按点击收费（用户必须点击广告），那么CPC将是你的指标。平均每次点击费用为1.72美元。
每次点赞费用（CPL）：在“点赞”活动中使用，当用户看到广告时点击“点赞”，就会使用CPL。
每千次展示费用（CPM）：每1000次展示费用。这通常用于衡量品牌知名度。
每次行动费用（CPA）：对于有特定行动的活动，如应用安装，CPA按每次行动计算。用户需要点击按钮，你才会被收费。
相关性得分：仅适用于广告，这个估计指标的范围是1到10。只有在你的广告获得500次以上的印象后才会显示，并且基于你的受众对广告的反应。
频率：用户看到你的广告的频率估计。这个数字是通过总印象数除以覆盖人数（总唯一用户）计算得出的。高频率可能表明广告疲劳。
影响成本的因素
有很多因素会影响Facebook上的整体广告成本。在设置预算时，请记住这些主要因素。其他可能影响成本的因素包括你的国家、受众年龄范围、性别和广告位置。
行业：你所在的行业会影响成本。一个针对业余爱好者的手工艺品企业的广告成本可能低于一个不起眼的商业农业工具。
每次点击费用：WordStream发现，所有行业的平均每次点击费用为1.72美元。但在调查的行业中，从服装行业的0.45美元到金融和保险行业的3.77美元不等。
一年中的时间：你在Facebook上做广告或开展活动的时间对你的成本有很大影响。当第四季度和假期来临的时候，你会发现自己与更多的企业竞争，这会增加你的成本。如果你在制定年度预算，请记住这一增长。
目标：你的活动目标很重要。应用安装的成本通常比帖子参与度高，因为它需要用户更多的参与。
在查看每千次展示费用指标时，Statista发现产品目录销售的每千次展示费用最高，为4.77美元，而品牌知名度目标的每千次展示费用最低，为0.48美元。
Facebook广告目标
Facebook的目标分为三种类型：
意识：包括品牌知名度和覆盖范围，这个目标是为了激发人们对你的产品的兴趣。你将以每千次展示费用（CPM）付费。这通常是为新客户编写的文案和创意。
考虑：这包括多种类型。它包括流量、参与度、应用安装、视频观看、潜在客户生成和消息。你将以每次行动费用（CPA）付费。这种类型的目标是针对已经对你的产品有一定了解并想了解更多的客户。你也可以为新客户设置，但要记住，你是在要求他们对广告采取某种行动。
转化：这个目标包括转化、目录销售和店铺访问。你将按每次转化费用或每千次展示费用付费。
设置Facebook广告预算
在任何预算设置会议开始时，概述你对特定活动的目标。你是想增加粉丝数量，还是想提高网站商店的转化率？
知道要解决哪个目标将引导你确定一个目标。正如我们之前提到的，目标有不同的成本。
当你第一次创建活动时，设置一个较低的预算上限，这样你就可以看到广告的效果。你可以设置每日最高预算或终身最高预算。这两种类型都可以在活动进行过程中进行调整。
Facebook出价策略
接下来，决定你的出价策略。你的广告将与同时发布的数千个其他广告竞争。你可以设置最低成本出价策略，Facebook会为你确定。你将以每预算获得最多的转化次数，并可选择出价上限。对于目标成本，你将设定一个金额，Facebook将围绕该目标出价。这在短期内可能成本较高，但从长期来看更稳定。你的出价策略选项将根据你选择的目标而有所不同。目标成本仅适用于潜在客户生成、应用安装、转化或目录销售。
FB广告预算
在查看你的预算和计划部分时，你可以展开高级选项，找到更多限制支出的方法。此视图将根据你选择的目标而有所不同。
FB广告计划
如果你发现自己在某个时间段内支付的费用较高，为广告设置一个计划可能会很有用。此选项仅适用于终身预算。对于有时间限制的广告，最好设置一个计划。例如，为欢乐时光做广告在凌晨3点不会像下午1点那样成功，因为那时顾客正在为他们的晚上计划做决定。
广告位置
最后，确定你的广告文案和创意。你可能不需要向Facebook支付费用，但开发自己的广告文案和创意会花费你时间和金钱。从其他企业的广告中获得灵感。如果你已经努力开发广告，优化图像并编辑位置。你的广告不会在Facebook的整个广告网络中普遍成功，所以你不必担心制作一种适合所有媒体的广告。
准备好创建下一个Facebook广告活动了吗？
