我们做生意的方式正以前所未有的速度发生变化。
随着远程工作的兴起、数字化互动的增加以及消费者预期的不断变化，企业必须找到创新的方式脱颖而出。仅在2024年，全球就已报告了超过2700万个电子商务网站。
因此，我相信在竞争日益激烈的市场中，SEO（搜索引擎优化）不再是可选项，而是必须的。
随着互联网越来越拥挤，SEO为企业提供了以下优势：
通过提高搜索排名，增加品牌在潜在客户中的曝光度。
从搜索引擎和聊天机器人（如ChatGPT、SearchGPT、Google Gemini）等平台带来更多有机流量。
提升品牌信誉与信任度，并保持领先于不断变化的消费者行为。
全球每天大约有85亿次Google搜索。如果你想在今天的市场中最大化你的数字营销策略并取得成功，了解2025年SEO趋势至关重要。
你的企业需要高质量的SEO
回想一下COVID疫情期间，数百万消费者被迫在线进行商业交易和购买。2020年，电子商务销售增长了43%。在那个时候，企业能否在关键时刻向客户展示自己，至关重要。
在今天的市场中，品牌曝光的需求并没有改变，只是发展了。随着Google Gemini、SearchGPT和Bing AI等人工智能搜索工具的出现，SEO变得越来越重要，企业必须适应。
SEO提供了更高的曝光度，这对在线成功至关重要。SEO强化了品牌在多个营销渠道和触点上的定位——现在比以往任何时候都更为重要。
以下是2025年每个小型企业应当了解的13个SEO趋势。
1. AI驱动的搜索体验
随着Google Gemini和SearchGPT等AI工具的崛起，用户的搜索方式和搜索结果生成方式发生了改变。AI概览会总结来自多个来源的内容，并成为搜索结果中的主流特征。这些结果为终端用户提供了更加互动和对话式的体验。尽管只有7%的搜索查询触发了Google的AI概览，但统计数据显示，AI对搜索的影响力正在不断增长。
最新研究表明，Google AI概览中引用的50%至85%的来源出现在前10名的有机搜索结果中，这突显了排名靠前的重要性。
为了跟上AI趋势，企业需要调整SEO策略：
定制内容，确保可以轻松总结在AI概览中，使关键信息简明扼要。
聚焦结构化数据（例如，Schema标记），提升可见度并帮助AI系统更有效地理解内容。
针对对话式和长尾关键词进行优化，因为用户越来越多地通过自然语言查询与AI驱动的搜索工具互动。
通过将内容与这些策略对齐，企业可以更好地满足不断变化的搜索行为，并提高在AI驱动搜索结果中的排名。
2. 隐私关注的SEO策略
用户越来越关注网站如何处理他们的数据。因此，搜索引擎对用户隐私法规的关注也越来越多。企业越来越依赖第一方数据——如客户订阅和电子邮件营销，而非第三方Cookies。企业需要通过确保遵守隐私法律来对接消费者期望。
要调整为隐私关注的SEO策略，可以考虑以下做法：
服务器端标记：使用此方法符合数据隐私法，确保企业能够安全地收集数据，并获得用户同意。
上下文广告：避免侵入性追踪方法，尊重用户隐私，通过基于内容而非个人信息的上下文广告取而代之。
透明度：确保你的网页明确说明如何收集和使用数据，建立信任，帮助企业与客户建立更牢固的关系。
专注于内容质量和相关性：创造高质量、相关的内容，符合用户意图。这种方式自然地吸引并与观众互动，减少依赖个人数据进行定向投放。
3. 内容的新鲜度与更新
今年3月，Google搜索文档泄露揭示了搜索引擎如何评估内容的新鲜度。Google使用特定的属性来评估内容的时效性。
这确认了为什么更新内容对于保持强大的SEO排名至关重要。Google的排名算法优先考虑新鲜且相关的信息，确保用户能获得最准确、及时的答案。
新的内容还符合AI驱动的搜索系统的需求，后者看重时效性和相关性。过时的信息不仅会影响排名，还会影响网站的可信度，而更新的内容则向搜索引擎发出信号，表明你的网站依然是权威资源。
保持内容更新的一些小贴士：
重写现有文章：回顾旧的博客文章、着陆页和FAQ页面，更新其中的当前信息、趋势和用户优化内容。
加入新见解：增加更新的案例、研究或可操作的建议，以增强互动和权威性。
根据新的搜索意图修改内容：调整内容以反映用户行为的变化，关注新兴的关键词和对话式查询，符合现代搜索趋势。
定期更新内容不仅有助于保持或提高排名，还能增强用户信任，确保你的网站仍是相关、权威且有意义的信息来源。
4. 优先考虑漏斗中部内容
顾客旅程可以分为三个关键阶段：
漏斗顶部（意识阶段）：这个阶段的内容旨在教育和吸引潜在客户，如博客文章、社交媒体内容和入门指南。
漏斗中部（考虑阶段）：这个阶段着重于为潜在客户提供更详细的有价值的信息，帮助他们评估选择。
漏斗底部（决策阶段）：此阶段的内容鼓励采取行动，包括免费试用和直接的购买或互动号召。
用户从一般的意识转向主动考虑，处于漏斗中部的阶段。此时，潜在客户寻求能够提供深入见解的内容，展示你的权威性和价值。如果你的目标是吸引漏斗中部的用户，你需要提供详细内容，展示你的产品或服务如何解决潜在客户的痛点。
漏斗中部内容的一些例子包括：
成功案例和案例研究：分享你如何解决问题或提供可衡量结果的实际例子。这些有数据或客户反馈支持的案例，是说服犹豫客户的有力工具。
对比报告：帮助潜在客户做出明智决策，突出你的产品与竞争者的优势，并解答常见疑问。
工具和演示：例如计算器和产品演示，帮助观众亲身体验你的解决方案，增强信心。
引导磁铁：提供可下载的指南、检查单或模板，提供即时价值，同时收集用户信息以便未来跟进。
漏斗中部内容充当桥梁，将好奇心转化为意图。通过提供量身定制、互动性强的资源，你可以激发信任，并引导潜在客户走向决策过程的最后阶段。
5. 视觉与多模态SEO
多模态SEO是一种优化多种内容类型——文字、图片、视频和音频——以提高品牌在搜索引擎中的曝光度和参与度的实践。随着搜索引擎的进步，特别是AI的融合，它们优先提供多样化的内容形式，以匹配用户的偏好和查询。
这意味着仅依靠传统的文本SEO已经不再足够。一个先进的多模态SEO营销策略优先考虑多种内容形式，超越文本内容。以下是几种应用方式：
内容多样性：优化多种格式确保内容无论是用户喜欢阅读、观看还是聆听，都能被访问和吸引。
视觉搜索：像Google Lens这样的工具允许用户通过图像进行搜索，这使得图像优化成为多模态SEO的关键部分。
语音和音频搜索：随着语音搜索的流行（预计到2027年约有1.627亿美国人将使用语音助手），优化播客和语音友好的答案已成为关键的SEO策略。
视频SEO：像TikTok和YouTube Shorts等短视频平台强调优化关键元素（如字幕、元数据和吸引眼球的缩略图），以最大化覆盖率和互动。
通过采用多模态SEO，企业可以根据用户的搜索旅程在各个平台上与他们互动。无论是用户输入查询、使用视觉搜索工具，还是互动视频内容，多模态SEO都能让用户更轻松地找到他们想要的内容。
6. 灵活的跨渠道SEO策略
为了最大化多模态内容的潜力，必须超越单一平台，实施跨渠道策略。跨渠道策略允许你将内容整合并重新利用于不同平台，确保更广泛的受众接触。
这些平台可能包括社交媒体、博客、YouTube、LinkedIn以及其他可以通过搜索驱动的在线渠道。跨渠道策略通过确保信息一致性和互补性，帮助提升品牌在各个接触点的权威性。
跨渠道SEO的一些关键策略：
内容聚合：将不同的博客文章、视频和社交帖子组合成一篇深入的主题页面，以提升排名。
SEO优化社交媒体：通过提供优化的帖子、链接和互动评论，增加社交平台的SEO表现。
使用有效的标签：在不同平台上确保一致使用相关标签，以增加可见度。
2025年将会是SEO的关键年，企业必须不断跟踪变化并快速调整其策略。你如何应对未来的变化，将决定在不断变化的数字市场中是否能够脱颖而出。
在保持对客户需求和搜索行为趋势敏感的同时，你的企业可以通过多模态SEO、更新内容、隐私保护和AI优化保持竞争力。
SEO不仅是排名，它是关于与客户建立深厚联系，提供真正符合他们需求的信息的工具。在2025年，我们期待见证那些勇于迎接变化并创新的品牌从中获益。
