在这个数位广告盛行的时代，FB广告已是每个品牌都必须投入的战场之一。
即使现在已非FB的流量高峰时期，广告费用也是逐年上涨，为何大家依然持续投放FB广告呢？
原因无他，在投放FB广告的同时，也能在IG以及其他与FB合作的平台上进行投放，在涵盖率如此广泛的情况下，放弃投放FB广告，等于主动放弃扩大触及受众的机会；相反地，若广告投放的操作得当，就能够有效的扩大受众客群，吸引更多人来了解自己的品牌。
没时间再让你犹豫了！本篇将会带着投广新手们，了解FB广告投放的4大重点，让你0经验也能自行投放FB广告！
一、FB广告投放基本功，透过3个问题做好初步准备
网路上关于FB广告的教学多到数不清，但我们先把网路上的说法放一边！
先问问自己下面的3个问题，整理好自己目前的情况，才能找到最适合自己的FB广告投放方式！
- [√ ] 投放广告的目的为何？
FB广告投放可以大致分成3种目的：
· 提升受众对特定产品或服务的兴趣
· 提升受众对特定产品或服务的购买意愿
· 引导受众做出期望的动作，例如：前往官网、加到购物车、观看影片
在投放广告之前先确认好自己想达到的目的为何，配合品牌的发展与规划，制定投放广告的策略与操作方式，才能让自己的广告成效，往更贴合行销目标的方向优化。
- [√ ]自己的目标受众是谁？
在开始操作FB广告之前，一定要先分析了解过自己的目标客群。 可以利用FB目前的社群生态，结合现有受众的构成及特质加以分析，了解受众的兴趣喜好，才能够投其所好，将广告成效发挥到最大值。 但有一点要特别注意，若分析过后发现，目标受众其实并非FB相关平台的常用者，那是否需要投放FB广告，就会建议三思过后再做决定。
- [√ ]适合的投放广告方式为何？
在FB投放广告，相较于价位较高的产品/服务，低单价的产品/服务更能吸引用户的注意。 例如：高达32,000元的短影音课程，几乎无法引起用户的注意，更无法提升购买意愿；但若改为800元的2小时单堂课程，能吸引到更多用户愿意深入了解甚至购买。 因此，若品牌本身的产品/服务价位较高，在投放FB广告时，可以试着改以单次体验或试用产品的方式，进行广告的设计；或是将广告的目标订为初步与客户展开对话，而非直接销售商品，较容易吸引到FB用户的注意。
建议在投放FB广告之前，透过基础的行销理论，像是STP分析或是SWOT分析，订定出自己的市场定位与以及品牌的特色、优势，找出最合适的投广方向与策略。
二、入门基础：FB广告2大类型的差异在哪里？
- [√ ] FB广告管理员的优势及适用目的
优势：
· 投放广告的目标多元
· 广告版位选择多
· 广告分析数据多
· 最符合Meta广告投放的广告架构
适用目的：
虽然FB广告管理员的操作较为繁复，设定上可能需要多花一些心力，但整体相较于加强推广贴文，更利于广告投放的后续优化，来达成更好的广告成效。若想长期经营FB广告，会建议选择使用FB广告管理员。
- [√ ]加强推广贴文的优势及适用目的
优势：
· 操作直观好上手
· 设定快速、简洁
· 广告费用成本较低
· 可搭配自然流量提升触及
适用目的：
加强推广贴文的整体操作较为简单，对于刚开始接触FB广告的新手来说，可以先利用加强推广贴文练习投放广告的逻辑，但最终还是会建议使用FB广告管理员，才能透过持续优化广告，让广告达到成效越投越好、受众越投越精准的效果
三、精准投放！认识FB广告6大行销活动目标
在开始操作FB广告的投放之前，首先要先了解FB广告的6大行销活动目标，了解每项目标的目的，并搭配行销漏斗与商业逻辑的基础知识，才能正确选择符合品牌需求的行销活动目标，避免盲目的进行广告投放，导致无法达成预期的广告成效。
6大行销活动目标介绍
- 知名度
主要目的：提升品牌曝光与知名度，提升大众对于品牌或产品的认知，例如：品牌形象片、新品上市
系统学习方向：广告会投放给最有可能记得广告的用户
若广告的内容是想要提升大众对于品牌或产品的认知，例如：品牌形象片、新品上市，就建议将行销活动目标设定为知名度。
- 流量
主要目的：将受众导向希望他们前往的网页目的地，提升预设目的地如官网、卖场等的浏览次数。系统学习方向：广告会投放给最有可能点击连结网址的受众
若是想提升预设目的地如官网、卖场等的浏览次数，就建议将行销活动目标设定为流量。
- 互动
主要目的：让受众在看到广告之后，能够与广告或品牌进行互动，提升粉专或贴文的互动率，例如：贴文按赞留言次数、传送讯息人数。系统学习方向：广告会投放给最有可能进行按赞、留言或发送讯息等互动的受众
若是想希望提升粉专或贴文的按赞数、留言数、以及来讯量，就建议将行销活动目标设定为互动。
- 开发潜在顾客主要目的：
透过完成指定动作的方式收集顾客资料系统学习方向：广告会投放给对留下联络资讯、进一步了解品牌意愿较高的用户若是想透过不同方式，收集潜在受众的基本联络资料，如填写即时表单，就建议将行销活动目标设定为开发潜在顾客。
- 应用程式推广
主要目的：吸引行动装置用户安装应用程式，或在应用程式内采取特定行动
系统学习方向：广告会投放给最有可能成为应用程式使用者的用户若是想提升应用程式的下载率或使用率，就建议将行销活动目标设定为应用程式推广。使用此目标的常见广告类型为手机游戏、电商APP。
- 销售
主要目的：提升订单转换率
系统学习方向：广告会投放给最有可能进行购买或其他消费行为的用户若是希望用户对于商品或服务产生消费行为，如：购买、加到购物车、完成注册、开始付款，就建议将行销活动目标设定为销售。
四、必知！ FB广告计费方式及发票申请
( 一) FB广告费用如何计算？
FB广告是采取竞价模式，也就是投出去的广告要和所有受众目标相同的广告主进行竞争、比较，在广告竞价中胜出的广告才能有更多机会，出现在目标受众眼前。 但也不用担心竞价金额会无限上纲，因为竞价的出价仅代表「愿意支出的最高价格」，并非固定的金额。举例来说：假设你出价10元换取点击官网连结的次数，但根据系统的判断，你只需要出8元即可在竞价中胜出，系统就只会在每次的连结点击之后，收取8元的费用。 而决定系统在广告竞价中如何出价的关键，就与我们所选择的出价策略息息相关，对于广告成效的优劣有着极大的影响。
关于出价策略的介绍：
出价策略大致分为3种类型，分别是：以花费为基础、以目标为基础，以及手动出价。
· 以花费为基础：「最高数量」以及「最高价值」
以花费完所有预算为目标，来尽可能地获取最佳成果或转化。
· 以目标为基础：「每次成果成本目标」以及「ROAS目标」
可以设定成本或ROAS的目标值，系统会尽可能达成或维持所设定的目标。
· 手动出价：「出价上限」
竞价过程使用手动设定的目标值作为最高出价，而非让系统根据成本或消费金额目标来调整出价。
( 二) 发票申请及税务处理办法
无论是使用「广告管理员」或是「加强推广贴文」进行广告投放，都会被计入FB的广告费用，而FB（Meta）属于境外公司，在FB投放广告视同购买海外产品，政府无法向FB（Meta）征税，因此形式上会改由消费者代替FB（Meta）缴纳6%的境外税。
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FB广告费用查询及收据下载：
至广告管理员的侧边栏，点击「帐单和付款」区块，可以看到「付款纪录」，只要在「交易纪录」点击「日期」下拉式功能表，并选择所需的日期范围查看该时段的花费，即可以下载该时段的收据（Invoice）。 -
自行申请境外税：
下载好收据（Invoice）之后，在付款10日内，向国税局申报境外税，即可完成申报6%的境外税。
注意！自行申报境外税「务必」于「付款10日内」，向国税局申报！
国税局有提供「线上申报」的服务；若是想要进行实体申报，准备好相关文件后，可以至银行或超商缴款，文件包含：
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FB广告收据（Invoice）
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营利事业所得税扣缴税额缴款书
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营利事业所得税扣缴凭单（一式3联）
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各类所得扣缴暨免扣缴凭单申报书（一式2联）
对于广告投放新手们来说，无论是想自己操作，或是想找广告代理商进行操作，都会因为不了解FB广告，而被搞得头昏眼花，甚至多付出了很多冤枉钱。
希望透过本篇文章，帮助大家理解FB广告投放的基础概念，未来在操作FB广告时能更加的顺利，将广告预算花在刀口上！
数位广告的选择很多，除了必须要投放的FB广告之外，拥有高流量的TikTok广告，是目前数位广告的新趋势！
