TikTok广告为什么掉量了？
1、需要检查你的出价和预算
如果你的广告组预算/出价调低之后，可能会引发广告组内风控&流控压价，从而导致广告掉量。此时，你可以尝试重新提高出价&预算20%，然后观察后续效果。
2、注意你的出价和预算的调整频率
一般来说，广告组预算/出价24小时内不建议调整超过2次，否则可能会影响模型学习，从而导致广告掉量。
3、检查你的广告组实际CPA是否超成本
如果超成本，可能会引发系统风控压价，从而导致广告掉量。此时，你可以尝试提高出价20%，或者新建广告组，然后观察后续效果。
4、检查你的素材和定向
TikTok平台的素材生命周期通常为7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能会影响ECPM，从而导致广告掉量。此时，你需要保持素材更新，一周至少更新一组。同时，如果你的受众定向不合理，也可能导致广告掉量。此时，你需要放开受众定向。
TikTok广告成本上升的原因
1、询问直客销售
了解大盘情况是否存在大盘价格波动。如果存在大盘价格波动，可能会导致你的广告成本上升。
2、检查你的受众定向是否合理
如果你的受众定向过于狭窄，可能会让系统探索人群变窄，从而导致广告成本上升。此时，你需要放开受众定向。
3、检查你的第三方数据回传是否存在异常
如果存在异常，可能会导致有转化未回传至TikTok广告平台，从而导致广告成本上升。
4、检查你的素材质量
如果你的素材质量下降，可能会导致广告的ECPM下滑，从而导致广告成本上升。此时，你需要优化素材质量。
TikTok广告投放是一个需要细心观察和持续优化的过程，出现问题之后，分析并解决问题。
